Knygos anotacija

Dar niekada rinkodaros specialistams neteko spręsti tokių sunkių uždavinių, kaip šiandien. Kodėl? Ogi todėl, kad kiekvienas iš mūsų kasdien atakuojami maždaug 1.500 įvairių pranešimų, o sprendimui priimti teturime 2,6 sekundės. Tokiomis sąlygomis kone kiekvienas vartotojas mėgina „užsikimšti ausis" ir „užmerkti akis". Jau vien šių dviejų skaičių užtenka, kad suprastume, jog rinkodaros specialistams reikia visai naujų įrankių, nei buvo naudojami kad ir prieš trejetą dešimčių metų. Net jei universitetą baigėte prieš dešimtmetį ar kelerius metus, jūsų žinios - pasenusios. Ir vargu ar tada gautos informacijos užteks išsiskirti iš minios, įžvelgti geriausias progas, susikoncentruoti ties tais dalykais, kurie iš tiesų svarbūs. Prisipažinkite, juk ir patirtis gelbsti ne visada, nes sykiais reikia kažko, kas pravalytų smegenis, suteiktų naują žvilgsnį, išmuštų iš ilgai artos vagos, priverstų pakelti galvą, apsidairyti, rasti naujų kelių ir gal net tapti rinkodaros genijumi.

Sakote, jei jau nesi genijus, tai niekada juo ir nebūsi? Pamėginti verta. Juolab, kad Peter Fisk, pats apibūdinamas šiuo skambiu žodžiu, savo knygoje aiškina, kaip suprasti sudėtingas ir kintančias rinkas, tapti savo verslo strategijos varomąja galia, nustatyti naujus konkurencinio pranašumo šaltinius. Leidinyje kalbama apie tai, kaip įdiegti iš išorės į vidų nukreiptą požiūrį versle ir suderinti vartotojų bei akcininkų lūkesčius. Viso to nepavyks pasiekti, neišsiaiškinus, kas iš tiesų svarbu vartotojams. Kaip tai padaryti, rasite „Rinkodaros genijuje". Ši knyga jums padės sukurti stiprius prekės vardus, kurie sudomintų bei įkvėptų žmones ir reikštų naujo lygmens etinę ir socialinę atsakomybę. Leidinys pagelbės siekiantiems radikaliau diegti produktų, rinkų ir verslo modelio naujoves, kūrybingai ir neįprastai pasitelkiant technologijas ir dizainą.

Šioje informacijos gausybėje labai svarbu išskirti, kokie pasiūlymai greičiausiai pasieks vartotojus ir patrauks jų dėmesį. Pastarieji, beje, taip pat linkę pasidalinti informacija su kaitais, tad neblogai būtų numatyti, kaip žinią vartotojams pateikti taip, kad šie ją išplatintų toliau. Veikiausiai prireiks išskirtinio ryšio su vartotojais. Kaip tokį susikurti? Atsakymas vėlgi pateikiamas knygoje. Autorius negaili patarimų kasdien ramybės neduodančiais klausimais: kaip vartotojus aptarnauti kuo asmeniškiau, sudominti juos ir pritraukti, kaip tiksliai ir veiksmingai išmatuoti rinkodarą, optimizuoti biudžetą ir išteklius, pasirengti tolimesniems projektams bei kaip išsiaiškinti tikrąją rinkodaros ekonominę vertę ir panaudoti visas savo, kaip rinkodaros profesionalo, galimybes. Beje, pavyzdžiai ir itin aiškios schemos padės informaciją suvokti ir įsisavinti itin lengvai.